Il CEO di Christian Dior Couture Pietro Beccari ha difeso la scelta di un cast tutto bianco in vista della nuova collezione e dello show Cruise 2021, e dice che la casa di lusso sta raggiungendo più di 20 milioni di visualizzazioni sui social media.
Nuova collezione Dior: le parole del CEO
L’ultima collezione della direttrice creativa Maria Grazia Chiuri, presentata come il film Le Mythe Dior, la prima presentazione femminile dopo l’avvento del movimento Black Lives Matter, è stata ampiamente criticata per il suo casting di modelli unicamente bianchi. Ma Beccari ha insistito sul fatto che la diversità è sempre stata e rimane importante per la stilista e per la casa. Dopo Couture, il direttore creativo di Dior Men Kim Jones ha collaborato con l’artista ghanese Amoako Boafo per la sua collezione SS21, presentata in digitale con un film.
“Penso che [couture] sia stata una precisa scelta stilistica per la quale Maria Grazia non può essere condannata”, afferma. “Nel corso della sua carriera, Maria Grazia ha sostenuto la diversità“. Quindi penso che sia stata ingiustamente attaccata per questo. Ha sempre lavorato con casting diversificati”, dice.
La collezione Dior’s Cruise 2021, composta da 90 look, sarà presentata in diretta in un locale quasi vuoto di Lecce, in Puglia, dopo che Beccari ha deciso di rimandare, e non di cancellare, lo spettacolo del 27 maggio.
Una decisione “contro le previsioni e le raccomandazioni”, ma presa anche grazie agli impegni di Dior nei confronti dei fornitori in Italia e in Francia e alla domanda dei consumatori. Saranno presenti solo i dirigenti, gli amici di Chiuri e gli artigiani che hanno realizzato la collezione. “Il vero pubblico è quello dei 20 milioni di persone a casa”, dice Beccari. “Se vi chiedete perché investire così tanto denaro e tempo nello show è per chi lo guarda a casa e non per i 1.000 fortunati che ci sono”.
Il marchio trasmetterà lo show in streaming dal vivo sul proprio sito, Instagram, Facebook, Twitter, Bilibili, Tencent e sui principali siti web delle riviste di moda. Parteciperanno alla diretta streraming anche altre piattaforme socialr come TikTok, Weibo e WeChat in Cina.
Mercoledì, in vista della sfilata, Beccari era fiducioso che, come le recenti collezioni Dior Men e Couture (che hanno raccolto rispettivamente 23 milioni e 17 milioni di visualizzazioni), la sfilata Cruise avrebbe attirato più di 20 milioni di spettatori.
Secondo Launchmetrics, questo è molto di più rispetto alle visualizzazioni dei social media delle precedenti passerelle fisiche di Dior. Mentre era in testa alla classifica davanti a Chanel e Off-White, per l’autunno/inverno 2020, i post di Dior riguardanti il suo show hanno guadagnato 4,2 milioni di visualizzazioni.
Altri marchi, tra cui Jacquemus, Etro e Dolce&Gabbana, sono tornati alle fiere fisiche la scorsa settimana a Parigi e Milano, rispettivamente con la presenza di influencer e di alcuni giornalisti. Ma la scelta di Dior di ospitare uno show fisico di alto livello è in contrasto con altre case di lusso che hanno riconsiderato il loro ruolo sulla scia della pandemia. Louis Vuitton e Chanel hanno presentato le collezioni per la SS21 con cortometraggi al posto dei loro soliti blockbuster. Gucci ha ridotto gli spettacoli a due volte all’anno e non creerà più collezioni cruise. Marc Jacobs, Saint Laurent e altri hanno evitato il precedente calendario della moda per sfilare alle loro condizioni. Beccari afferma che Dior continuerà a sfilare e sta già lavorando alla prossima collezione. “Gli spettacoli digitali per la couture e quelli maschili erano fantastici, ma per me, Maria Grazia Chiuri e [il direttore artistico di Dior Men] Kim Jones, non è la realtà”, dice Beccari.
Un modello unico per il cambiamento del settore non è la strada da seguire, dice Beccari. Dior non ha alcuna intenzione di modificare il suo attuale calendario quando c’è una domanda così alta da parte dei consumatori. Il proprietario di Dior, LVMH, ha registrato un fatturato di 10,6 miliardi di euro nel primo trimestre del 2020, in calo del 15% rispetto allo stesso periodo del 2019, ma ha aggiunto nei suoi recenti guadagni che Dior ha mostrato “slancio e resilienza”. Nel complesso, il rimbalzo della moda di lusso, dopo la pandemia, è stato disomogeneo.
“Abbiamo centinaia di migliaia di fashionistas in attesa dell’ultimo prodotto nel negozio”, dice. “Questo è il nostro modello di business e non posso cambiarlo”. In mezzo alle preoccupazioni riguardo al calendario della moda, al futuro delle sfilate digitali rispetto a quelle fisiche e alla diversità del settore, Beccari ha visto la sfilata come un punto di svolta per il marchio dopo alcuni mesi difficili. “Volevamo essere proattivi e cercare di mostrare i segni di un ritorno e credo che ci stiamo riuscendo”.
