Il nuovo codice di condotta per influencer
Il Consiglio dell’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (AGCOM) ha recentemente avviato una consultazione pubblica per definire un codice di condotta destinato agli influencer. Questa iniziativa nasce dall’esigenza di stabilire un quadro normativo che regoli le attività di coloro che operano nel settore del marketing digitale, similmente a quanto già avviene nel settore radiotelevisivo. L’obiettivo principale è garantire una maggiore trasparenza e responsabilità nell’influencer marketing, proteggendo al contempo i diritti degli utenti, in particolare dei minori e delle categorie più vulnerabili.
Requisiti per gli influencer
Secondo le nuove linee guida approvate, il codice di condotta si applicherà agli influencer che soddisfano determinati criteri. In particolare, saranno coinvolti coloro che hanno almeno un milione di follower, hanno pubblicato almeno 24 contenuti nell’anno precedente e hanno registrato un engagement medio di almeno il 2% su una piattaforma negli ultimi sei mesi.
Questi requisiti mirano a garantire che solo gli influencer più attivi e influenti siano soggetti a queste nuove normative, assicurando così un controllo più efficace sulle loro attività.
Tematiche chiave della consultazione
Durante la consultazione, verranno affrontati temi cruciali come la creazione di un registro degli influencer, la loro identificabilità e le misure necessarie per tutelare i diritti fondamentali degli utenti. Un aspetto particolarmente rilevante è il divieto di arrecare danni fisici o morali ai minori, sfruttando la loro vulnerabilità o manipolando la loro fiducia. Inoltre, gli influencer saranno tenuti a garantire la trasparenza riguardo all’uso di filtri e strumenti di modifica dei contenuti, affinché gli utenti possano discernere tra contenuti autentici e pubblicità.
Promozione della consapevolezza e responsabilità
Una volta approvato il codice di condotta, il tavolo tecnico avrà il compito di pianificare e realizzare campagne informative per promuovere la consapevolezza e la responsabilità nel mondo dell’influencer marketing. Questo è un passo fondamentale per educare sia gli influencer che il pubblico riguardo alle nuove normative e alle migliori pratiche da seguire. Inoltre, si prevede che vengano sottoposte a consultazione anche proposte di modifica delle linee guida, con l’intento di ridurre le soglie per la definizione di influencer, ampliando così il raggio d’azione delle nuove regole.
