L’invasione dell’Ucraina e il boicottaggio della Russia sta portando conseguenze indirette anche ad altre aziende, che non hanno nulla a che fare con questi due Paesi.
Le conseguenze del boicottaggio alla Russia
Mentre i consumatori ritirano i loro affari dalle aziende russe, per solidarietà nei confronti dell’Ucraina, rischiano anche di tagliare i legami con aziende che non sono gestite dai russi e che non impiegano ucraini. Il 24 febbraio, quando la Russia ha iniziato il suo attacco contro l’Ucraina, l’impatto ha avuto conseguenze su molte aziende di tutto il mondo. Improvvisamente qualsiasi affare con legami con la Russia è diventato un obiettivo da boicottare. Lo sa bene Vlada Von Shats, proprietaria della Russian Samovar House, bar e ristorante di New York, dal 1986.
Von Shats ha spiegato che, nelle ultime settimane, le sue prenotazioni sono crollate del 60%. Un calo che sta colpendo in modo significativo il suo staff. Un dipendente ha perso una nipote durante l’inizio della guerra, mentre un altro è rimasto bloccato in Europa perché era tornato in Ucraina pochi giorni prima dell’inizio della guerra. Vlada Von Shats è nata in Russia ma ha spiegato di essere per un quarto ucraina. Ha spiegato che le sono arrivate anche delle telefonate minacciose. “Il mio staff, che risponde al telefono, è venuto da me e mi ha detto ‘Sono stato appena chiamato nazista’” ha raccontato. Ha dovuto prendere dei provvedimenti e adottare misure di sicurezza e protezione. La sua non è l’unica attività che ha risentito della guerra.
L’impatto è stato forte per tutte le aziende che commerciano prodotti russi o che hanno nomi che richiamano la Russia. Il ristorante e lounge Russian House, con sede a Washington, è stato oggetto di atti vandalici, con finestre e porte distrutte. Per riuscire ad evitare queste conseguenze e trasmettere solidarietà all’Ucraina, le aziende stanno cambiando nome alle proprie attività.
Le aziende cambiano nomi
Un ristorante russo in Texas ha abbreviato il suo nome, passando da The Russian House of Austin a The House. Stoli Vodka, marchio di liquori di Stoli Group con sede in Lussemburgo, ha cambiato nome in Stoli da Stolichnaya. Il ristorante russo Sveta, di New York, che ha un proprietario ucraino, è stato colpito da brutte recensioni, così ha deciso di rimuovere qualsiasi menzione della parola “russo” nelle sue descrizioni online.
Cambiare nome sta salvando moltissime aziende dalle conseguenze. Anche se Von Shats ha spiegato di aver pensato di rimuovere la parola “russo” dal nome del ristorante, ha cambiato idea. Ha rilevato l’azienda nel 1993 e dal momento che non ha avviato l’attività non pensa di avere la libertà di cambiare il nome. Il ristorante ha cambiato solo il suo sito web, per cui la prima cosa che vedranno gli utenti sarà l’immagine della bandiera ucraina. Un segnale esposto anche all’interno del ristorante, con la scritta “Stand by Ukraine. No War”. Il ristorante ha organizzato anche una raccolta fondi a sostegno dell’Ucraina, raccogliendo 12.000 dollari. Ospita, inoltre, un’altra raccolta fondi per il Fondo delle Nazioni Unite per l’infanzia per aiutare i bambini ucraini.
