Nel 2021 i video domineranno lo spazio online più che mai: dai video di marca ai video live e ai contenuti video in generale, il Video Content ha ricevuto la più grande spinta possibile dal 2020. Le statistiche sono sbalorditive. Secondo Oberlo, il 54% dei consumatori vuole vedere più contenuti video di un marchio, di una persona o di un’azienda che sostiene. Ancora più sbalorditivo è un recente sondaggio di Youtube che ha rivelato che il 50% degli utenti Millennials e della Generazione Z dicono che “non potrebbero vivere” senza video nella loro vita. L’unica domanda che rimane senza risposta è se il contenuto del marchio si sta evolvendo con i sempre mutevoli appetiti del tipico consumatore di contenuti video.
Di seguito la testimonianza di Charisse Yu, giornalista televisiva nominata agli Emmy, ex reporter per ABC, CBS e CNN. Charisse ha lasciato il giornalismo televisivo e ha iniziato un’attività basata su video di ricette con il marchio Charisse Yu.
Come si evolverà il Video Content nel 2021
Quest’anno, abbiamo passato molto tempo a guardare video su Instagram e YouTube ed è sempre più evidente che le persone sono attratte dai video più brevi.
Charisse fa eco a questo stesso sentimento come creatrice di video professionale. Secondo Charisse, la lunghezza media dei suoi video è di 45 secondi. Charisse ha costruito un forte seguito con i suoi video di ricette veloci e istantanei di 30-60 secondi. La ragione che lei cita per la lunghezza sempre più breve dei suoi video è semplice: “Gli spettatori apprezzano i video che sono facili e semplici da consumare.
I video devono anche catturare l’interesse dello spettatore nei primi 5-6 secondi”.
La lunghezza è sempre stata importante per i creatori di contenuti, che si tratti di testo, audio o video. Più un contenuto dura, meglio può esprimersi e stupire il pubblico. Tuttavia, la tolleranza per i video più lunghi è scesa anno dopo anno, e i creatori di contenuti sono lasciati con poco margine di manovra. Il risultato? Più innovazione.
I video in stop motion sono saliti alla ribalta con le nuove realtà. Charisse Yu ha utilizzato quasi esclusivamente questo sistema per costruire il suo marchio nel 2020. Si aspetta che, sulla base del successo che ha attirato, insieme a una combinazione di Video Content tradizionale, questa tendenza sarà sempre più adottata dai brands nel 2021.
Anche i video animati si distinguono come un’innovazione che i marchi hanno utilizzato per trasmettere il loro messaggio con grande effetto, essendo anche abbastanza innovativi da imprimere le qualità del marchio nella mente dei loro spettatori.
Anche la Realtà Aumentata sta guadagnando una presenza più forte nello spazio degli annunci e dei contenuti video. Di tutte le future invenzioni tecnologiche previste da Techlurn nello spazio commerciale, l’AR potrebbe essere la più diffusa nel 2020.
Tim Cook, il CEO di Apple, ha detto che un giorno l’AR sarà importante nella nostra vita quotidiana come “mangiare tre pasti al giorno”, e sembra che la sua previsione potrebbe diventare realtà.
I video generati dagli utenti diventeranno mainstream
Il contenuto generato dagli utenti (UGC) è cresciuto in importanza negli ultimi anni. Tuttavia, il 2020 sembra essere l’anno di svolta per gli UGC, dove abbiamo visto i marchi iniziare a utilizzarli in modo più ampio. Un recente studio ha rivelato che l’81% dei clienti sono propensi ad acquistare un prodotto, un servizio, un abbonamento o un’iscrizione da un post di un amico o di un membro della famiglia. La linea di fondo dietro il successo degli UGC è la sottile sfiducia che la gente ha per il marketing di marca a causa di pratiche di marketing sempre meno etiche.
Ottenere che i clienti fedeli o gli spettatori parlino del tuo marchio può essere più efficace di qualsiasi cosa tu dica sul tuo marchio. Charisse Yu descrive questo fenomeno come un processo di “costruzione della fiducia”. Secondo lei, il mondo dei video ha un grande impatto sui clienti e sugli spettatori e quindi tende a costruire il maggior sospetto. Gli UGC sono un ottimo modo per costruire la fiducia nella mente del cliente. Questo è particolarmente efficace quando l’utente che genera il contenuto è rintracciabile e accessibile da altri utenti della vostra piattaforma. Il 2021 vedrà sicuramente gli UGC esplodere ancora di più nel settore del Video Content.
I video di collaborazione e i video dal vivo diventeranno mainstream
L’industria del Video Live Streaming è aumentata del 99% nel 2020. Probabilmente non c’è bisogno di dire che i marchi devono seriamente cercare di generare più contenuti in live streaming nel 2021.
“I video dal vivo hanno un modo di invitare le persone nel processo e renderle partecipi del prodotto finale”, dice Charisse. L’impatto del live streaming su diverse industrie nel 2020 è stato incoraggiante. I video dal vivo creano anche spazio per la collaborazione con i vostri utenti e altri professionisti. “I video di collaborazione allargano l’orizzonte del tuo marchio agli occhi del tuo pubblico e segnalano che sei rilevante nel tuo settore e oltre.” dice Yu.
Questo tipo di video si è sovrapposto all’influencer marketing nel 2020. I marchi hanno realizzato video in collaborazione con gli influencer come il popolare annuncio SkillShare con Olivia Wilde e Neil Patrick Harris o l’annuncio Coin Master con Jennifer Lopez e Kris Jenner. Il successo di questi annunci dovrebbe ispirare più contenuti video simili sia per gli annunci che per i contenuti regolari.
I video in collaborazione possono anche includere membri del tuo pubblico. Questa strategia si unisce anche come UGC e produce risultati simili, se non più tangibili. Inoltre possono stare in piedi da soli, ma se combinati con l’enorme successo dei video live nel 2020, potrebbero essere una grande risorsa per i marchi nel 2021. Charisse prevede di continuare i suoi sforzi video per sostenere i suoi 400.000 seguaci sui social media. Queste strategie hanno visto i suoi video produrre, in media, più di 275.000 visualizzazioni, alcuni superando più di 1 o 3 milioni di visualizzazioni.
La pandemia è arrivata, ma non è ancora passata. Gli effetti saranno certamente con noi per tutto il 2021. Ecco perché non è una sorpresa che le tendenze che sono sorte quest’anno siano pronte a esplodere di più sulla scena nel 2021. L’idea è che i marchi scoprano quali tendenze funzionano meglio e cavalchino quell’onda.
