Le nuove regole commerciali statunitensi
Negli ultimi anni, il mercato dello shopping online ha visto un’esplosione di popolarità grazie a piattaforme come Temu e Shein, che hanno offerto prodotti a prezzi estremamente competitivi. Tuttavia, con l’introduzione di nuove misure protezionistiche da parte dell’amministrazione statunitense, il panorama dell’e-commerce sta per cambiare radicalmente. A partire dal 2 maggio, l’abolizione del meccanismo “de minimis” rappresenta una sfida significativa per questi rivenditori online, costringendoli ad aumentare i prezzi e a rivedere le loro strategie di vendita.
Impatto sulle strategie di marketing
Le nuove tariffe e regole commerciali hanno già avuto un impatto tangibile sulle strategie di marketing delle aziende cinesi. Secondo i dati di Sensor Tower, Temu ha ridotto gli investimenti pubblicitari sui social media americani del 31% nelle ultime settimane, mentre Shein ha registrato un calo del 19%.
Questa diminuzione degli investimenti pubblicitari è un chiaro segnale della necessità di adattarsi a un mercato in evoluzione, dove i costi operativi stanno aumentando e la concorrenza sta diventando sempre più agguerrita.
Le preoccupazioni bipartisan e le conseguenze per le aziende americane
Le nuove politiche commerciali non solo influenzano le aziende cinesi, ma sollevano anche preoccupazioni tra i legislatori americani. Entrambi gli schieramenti politici hanno espresso timori riguardo all’abuso delle agevolazioni fiscali da parte delle aziende cinesi, accusandole di pratiche commerciali scorrette. Questa situazione ha portato a una crescente pressione sulle aziende americane, come Forever 21, che hanno dichiarato di non riuscire a competere equamente a causa della concorrenza sleale. Le aziende locali si trovano quindi a dover affrontare un mercato asimmetrico, dove i costi e gli oneri fiscali non sono uniformi, creando un ambiente di business difficile e sfidante.
