Un anno difficile per le icone social
Il 2023 si è rivelato un anno complesso per le celebrità dei social media, in particolare per Chiara Ferragni e Fedez. Secondo il report annuale di DeRev, una società specializzata in comunicazione e marketing digitale, i due influencer hanno subito un significativo calo di popolarità. Fedez si è posizionato al 18esimo posto nella classifica dei contenuti più apprezzati su Instagram, mentre Chiara Ferragni è scivolata addirittura alla 43esima posizione. Questo cambiamento di rotta evidenzia come il pubblico stia rivedendo i modelli da seguire, cercando contenuti più autentici e significativi.
La ricerca di autenticità
Roberto Esposito, CEO di DeRev, ha commentato che “Instagram è una piattaforma matura della content creation” e che gli utenti sono sempre più interessati a contenuti che possano intrattenerli e informarli.
La ricerca di autenticità è diventata un fattore cruciale: gli utenti non sono più disposti a tollerare errori o cambi di direzione da parte delle celebrità. Questo è evidente nel calo di gradimento di Ferragni e Fedez, che non riescono più a soddisfare le aspettative del loro pubblico.
Il trionfo dei creator emergenti
Al contrario, i creator emergenti stanno guadagnando terreno. Al primo posto della classifica dei creator più apprezzati si trova l’account Massi e Mino, che racconta la storia di un pitbull e del suo padrone. Questo tipo di contenuti, che esplorano relazioni genuine e quotidiane, risuona profondamente con il pubblico. Al secondo posto troviamo Florin Vitan, noto per i suoi video ironici sui comportamenti femminili, mentre al terzo posto ci sono le doppiatrici Arianna Craviotto e Stefania Depeppe, che intrattengono gli utenti con le loro performance vocali.
Il calcio e le emozioni su Facebook
Il report di DeRev non si limita a Instagram, ma analizza anche Facebook, dove i contenuti più amati sono quelli emozionali, spesso legati a storie di generosità e altruismo. I post di Fabiosa Media, ad esempio, hanno riscosso un grande successo, dimostrando che il pubblico cerca contenuti che parlino di valori umani. Inoltre, il calcio continua a essere una passione travolgente per gli italiani, con profili come Calciatori Brutti e quello ufficiale della Juventus tra i più seguiti.
Le tendenze su X
Su X, invece, gli utenti si concentrano maggiormente su temi di politica e attualità. Gli hashtag più popolari del 2024, come #Trump e #Gaza, dimostrano un interesse crescente per questioni globali.
Anche il Festival di Sanremo ha avuto un impatto significativo, dimostrando che la cultura pop continua a influenzare le conversazioni online, ma in un contesto più critico e impegnato.
