Meta ha annunciato che presto vieterà gli annunci basati su categorie sensibili, tra le quali figurano anche la religione e la politica.
Meta vieterà presto gli annunci basati su categorie sensibili, tra cui religione e politica
La società madre di Facebook ha stabilito che non permetterà più agli inserzionisti di acquistare annunci mirati per gli utenti sulla base di informazioni sensibili come razza, affiliazione politica, orientamento sessuale, religione o salute.
In una delle sue prime grandi mosse dal rebranding come Meta, quindi, la società prevede di rimuovere le opzioni per personalizzare gli annunci rispetto alle categorie sensibili. I cambiamenti – che entreranno in vigore il prossimo 19 gennaio 2022 – saranno introdotti in tutte le piattaforme di Meta, tra cui Facebook, Instagram, Messenger e WhatsApp, nonché nella sua rete di altri siti web e applicazioni che utilizzano gli strumenti di targeting di Facebook.
Per esempio, gli inserzionisti non vedranno più categorie legate alla salute per parole chiave come “Giornata mondiale del diabete” e “Chemioterapia” o parole chiave basate sulla religione tra cui “Chiesa cattolica” e “Vacanze ebraiche”.
La decisione di modificare le politiche per gli annunci
Nella giornata di martedì 9 novembre, in un post pubblicato sul blog della società, Graham Mudd, vicepresidente di Meta per il marketing e gli annunci, ha spiegato che l’azienda vuole “abbinare meglio le aspettative in evoluzione delle persone su come gli inserzionisti possono raggiungerle sulla nostra piattaforma”. Ha detto che i cambiamenti sono basati sul feedback di politici, esperti di diritti civili e altri come un modo per impedire agli inserzionisti di abusare della piattaforma.
“È importante notare che le opzioni di targeting degli interessi che stiamo rimuovendo non sono basate sulle caratteristiche fisiche delle persone o sugli attributi personali ma, invece, su cose come le interazioni delle persone con i contenuti sulla nostra piattaforma”, ha scritto Mudd.
“Tuttavia, abbiamo sentito le preoccupazioni degli esperti che le opzioni di targeting come queste potrebbero essere utilizzate in modi che portano a esperienze negative per le persone nei gruppi sottorappresentati”.
Meta e la nuova politica sulla tutela della privacy
In una serie di tweet volti a commentare l’iniziativa, Roy Austin Jr, vicepresidente dei diritti civili di Facebook, ha dichiarato che la rimozione delle opzioni di ad-targeting “non è stata una decisione facile”. Ha aggiunto che alcuni inserzionisti hanno espresso preoccupazione per la loro capacità di “contribuire a generare un cambiamento sociale positivo“. L’azienda sta anche aggiungendo nuovi strumenti per consentire agli utenti di scegliere di vedere meno annunci su tipi di contenuti che potrebbero non essere indicati. Mentre l’azienda dà già alle persone il controllo sull’opting out degli annunci relativi all’alcol, alla genitorialità e alla politica, gli utenti saranno in grado di vedere anche meno annunci sul gioco d’azzardo e sulla perdita di peso a partire dal prossimo anno.
Samidh Chakrabarti, che ha guidato il team di integrità civica di Facebook prima di lasciare il gruppo a settembre 2021, ha scritto su Twitter che gli aggiornamenti di Meta sono “un passo importante“. Tuttavia, ha precisato che la società dovrebbe anche accettare un audit di terze parti per rilevare potenziali pregiudizi nel sistema di consegna degli annunci.
“Le reti pubblicitarie moderne ora indirizzano gli annunci in modo così preciso che possono creare più pregiudizi del targeting degli annunci stessi”, ha osservato Chakrabarti.
I legislatori europei sui dati raccolti da Facebook e altre società tecnologiche
L’iniziativa di Meta è stata comunicata mentre i legislatori europei stanno spingendo per regolare il modo in cui Facebook e altri giganti tecnologici raccolgono e utilizzano i dati per la pubblicità.
Durante la conferenza annuale Web Summit Tech, ad esempio, Věra Jourová, vicepresidente della Commissione europea per i valori e la trasparenza, ha sottolineato che le informazioni personali sensibili non dovrebbero essere consentite per l’uso nella pubblicità politica. Ha ribadito, poi, che gli utenti dovrebbero sapere perché stanno vedendo un annuncio, chi ha pagato per esso e quali dati sono stati utilizzati per indirizzarli, aggiungendo che ci dovrebbe essere anche un modo per rinunciare.
“Come diciamo sempre in Europa, vogliamo che le tecnologie servano le persone e non viceversa“, ha ricordato durante una conferenza stampa a Lisbona. “Big Tech ha davvero un grande potere, ma non si sono assunti le responsabilità che derivano da questo potere”.
Annunci pubblicitari, Big Tech e legislatori statunitensi
Sempre nella giornata di martedì 9 novembre, Meta ha anche rilasciato il suo rapporto trimestrale che dettaglia come ha applicato le sue politiche da luglio a settembre del 2021, comprese le informazioni su bullismo e molestie apparse su Facebook e Instagram. In questo contesto, l’azienda ha annunciato che lascerà EY condurre una revisione esterna delle sue metriche nel quarto trimestre.
Anche se Meta sta promuovendo una serie di modifiche alle proprie politiche, i legislatori statunitensi continuano a cercare modi per regolare la società e altri giganti tecnologici. Un gruppo bi-partisan di legislatori, infatti, ha annunciato una nuova legislazione che consentirà agli utenti di scegliere di non avere algoritmi aziendali che servono contenuti basati sui dati.
“Questa legislazione aumenterà la trasparenza dei dati, espanderà la privacy dei consumatori e farà luce sui meccanismi utilizzati per alimentare le piattaforme Big Tech”, ha scritto in un tweet il rappresentante degli Stati Uniti per lo Utah, Burgess Owens, uno dei co-sponsor della legge.
Il mese scorso, i legislatori democratici hanno introdotto un disegno di legge destinato a rimuovere le protezioni di responsabilità quando una piattaforma “consapevolmente o incautamente promuove contenuti dannosi”.
Un terzo disegno di legge, introdotto dal senatore degli Stati Uniti per il Nevada, Catherine Cortez Masto, si propone di modificare il modo in cui le grandi aziende sono in grado di raccogliere, utilizzare o condividere i dati degli utenti, dando ulteriori poteri di applicazione alla Federal Trade Commission e ai procuratori generali dello Stato.
